Профессия маркетолог: презентация, условия труда, требования, обучение, работа и карьера

01 июля 2023, 2:27

Название профессии маркетолога переводится как «изучающий рынок», потому что маркетолог выявляет потребности потенциальных клиентов, чтобы предложить товар или услугу, которые удовлетворят эти потребности. Маркетинг стремится построить долгосрочную коммуникацию с клиентом, чтобы покупатель стал лоялен к бренду и в дальнейшем покупал снова и снова.

В этой статье подробно рассмотрим:

Презентация профессии
Тип и класс профессии
Содержание деятельности
Условия труда
Требования к знаниям и умениям специалиста
Требования к индивидуальным особенностям специалиста
Медицинские противопоказания
Пути получения профессии
Области применения профессии
Перспективы карьерного роста
Родственные профессии

#1. Презентация профессии

Потребность в маркетологах появилась в середине прошлого столетия. В определённый момент компаниям стало тесно в рамках ограниченной территории, где уже все, кому это было нужно, стали клиентами.

Одно дело, когда всех потребителей знаешь лично, общаешься с ними, знаешь их потребности, другое дело — выход на общенациональный уровень, продажи в другие регионы и страны.

В каждом регионе у населения разная покупательская способность и разные потребности. Для этого руководителям компаний и понадобились маркетологи, которые могли бы собирать и анализировать сложившуюся экономическую ситуацию в регионах, и создавать варианты влияния на нее.

Другой причиной возникновения профессии маркетолога стало многообразие товаров и услуг, появившихся на рынке. Производителям стало все труднее обосновывать ценность именно своего товара, и с ростом конкуренции стал расти престиж профессии маркетолога. Ведь именно от их работы стало зависеть, насколько правильно и грамотно той или иной товар будет донесен до конечного потребителя.

Маркетолог (в переводе с английского – исследователь рынка) — специалист, который большую часть рабочего времени посвящает анализу и рекламе. Он анализирует спрос на производимый товар или услугу, изучает рынки сбыта, маркетинговые ходы конкурентов, покупательную способность людей в данный период времени и, согласно полученной информации, разрабатывает маркетинговую и рекламную концепцию.

Каждая компания имеет свой рынок сбыта и определённый круг потребителей, который необходимо расширить. Увеличение продаж и спроса на товар является результатом кропотливой работы маркетолога. Потребители обычно теряются в магазине, когда перед ними витрина с большим количеством одинакового товара от разных производителей. Процесс покупки не будет таким затруднительным, если человек что-то слышал о бренде, видел рекламу, имеет отзывы знакомых о качестве.

В этом случае руки сами «тянутся» купить товар, а именно это и нужно производителю. Ассортимент продукции и ценообразование (в некоторых случаях) тоже продумывает представитель этой профессии.

Требования к маркетологу серьёзные: высшее образование, аналитический склад ума, умение прогнозировать поведение покупателей, определять целевую аудиторию и их приоритеты при покупке.

Маркетолог, бесспорно, креативщик, который должен выдавать интересные идеи и решения. Стандартные методы рекламы уже приелись и вызывают у человека негативные эмоции, ощущение, что ему стараются что-то навязать. Поэтому маркетологи должны уметь преподнести рекламу незаметно, а это уже целое искусство.

Преимущества профессии: разнообразие деятельности, возможности влиять на экономическую деятельность компаний и организаций. Ограничения профессии: высокая конкуренция на рынке труда.

#2. Тип и класс профессии

Профессия маркетолога относится к типу «Человек – Знак», она связана с работой со знаковой информацией: текстами, цифрами, таблицами, расчетами. В ней требуются логические способности, умение сосредотачиваться, интерес к работе с информацией, развитое внимание и усидчивость, умение оперировать числами.

Также эта профессия относится к типу «Человек — Человек», так как связана с общением и взаимодействием с людьми. В ней требуются умения устанавливать и поддерживать деловые контакты, понимать людей и разбираться в человеческих взаимоотношениях, проявлять активность, общительность и контактность.

Профессия маркетолога относится к классу «эвристических (творческих)», она предполагает работу, которая связана с анализом, исследованиями, контролем и планированием, управлением другими людьми. Она требует высокой эрудиции, оригинальности мышления, стремления к развитию и постоянному обучению.

#3. Содержание деятельности

Маркетолог является специалистом, который занимается продвижением товаров и услуг, анализом потребностей покупательской аудитории и рекламой. Он анализирует спрос на продукцию и вырабатывает рекомендации для его увеличения.

Кроме того, маркетолог исследует различные группы потребителей, внимательно анализирует действия конкурентов, чтобы вовремя скорректировать политику продвижения товаров своего предприятия.

Маркетинг есть наука и искусство обмена, управления обменом. Предприятие производит товары, потом обменивает их на другие товары или деньги. В своем развитии общество выработало лучшую форму обмена — рынок. Маркетинг указывает, как управлять рынком, посредством изучения трех его элементов – предложения, цены и спроса.

Для специалиста по маркетингу рынок не является чем-то абстрактным, он представляет собой совокупность отдельных групп потребителей со сходными доходами, предпочтениями, желаниями, потребностями и предсказуемым поведением на рынке.

Специалист — маркетолог на крупном предприятии выполняет достаточно широкий круг обязанностей. Они могут включать в себя отслеживание цен на продаваемую продукцию, анализ ее конкурентоспособности, сбор информации о текущем состоянии рынка. Сюда же относится поиск и анализ данных о производителях продукции, поставщиках, потенциальных конкурентах.

В задачу маркетолога входит исследование рынков сбыта определенного вида продукции, примерное определение емкости этого рынка, анализ покупательной способности различных регионов и групп населения, определение приоритетных направлений работы на рынке.

Маркетолог также может заниматься ценообразованием, определением целевых сегментов и позиционированием продукта. Высококвалифицированный специалист в области маркетинга способен вести анализ инвестиционных проектов, разработку бизнес-планов. Нужно отметить, что на уровне руководящего звена, должности начальника отдела маркетинга и начальника отдела рекламы часто совмещаются. Реклама дает эффект только тогда, когда она ориентирована именно на ту группу населения, которая является потребителем продаваемого товара.

Исходя из этого, целесообразно, чтобы руководство и планирование рекламной деятельности, а также анализ результатов были сосредоточены в одних руках.

Перечень обязанностей маркетолога:

анализ рынка, изучение сходных продуктов, торговых марок, конкурентов;
подготовка проектов по продвижению и реализации продукции;
проведение опросов по продвигаемому продукту;
проведение рекламных акций и презентаций продвигаемой продукции;
формирование определенного имиджа продукта на рынке, и т.п.

#4. Условия труда

Маркетолог может работать как самостоятельно, так и в коллективе, который может состоять из нескольких специалистов. Чаще всего представители данной профессии работают в помещениях. Это могут быть офисы компаний и организаций.

Работа происходит преимущественно сидя, с использованием компьютера. Как правило, это спокойная деятельность, хотя работа маркетолога может быть и достаточно подвижной, насыщенной командировками, разъездами или деловыми встречами.

Маркетолог вполне самостоятелен в своей деятельности. Он может принимать собственные решения в рамках поставленных задач, ограничен правилами и нормами своей профессии.

#5. Требования к знаниям и умениям специалиста

Для успешного освоения профессии маркетолога необходимы базовые знания по математике, статистике, экономике.

Квалифицированный маркетолог должен знать:

методики анализа рынка;
основы экономики, коммерции, рекламы;
методики проведения исследований, маркетинговых компаний;
историю развития производства, торговли;
действующее законодательство;
основы продвижения товара, ценообразования;
психологию потребителя, и т.п.

Квалифицированный маркетолог должен уметь:

анализировать значительные объемы данных и быстро реагировать на ситуацию;
проводить опросы населения, прогнозировать общественное мнение;
работать с рекламными материалами; статистическими таблицами, графиками, и т.п.

#6. Требования к индивидуальным особенностям специалиста

Для успешной деятельности в качестве маркетолога необходимо наличие следующих профессионально-важных качеств:

склонность к работе с информацией;
развитые логические способности;
способность к концентрации внимания;
развитые лексические способности;
развитые математические способности;
активность и физическая подвижность;
аналитическое мышление;
наблюдательность;
социально-психологическая интуиция;
коммуникативные способности;
высокая самооценка;
эмоционально-волевая устойчивость.

#7. Медицинские противопоказания

Медицинские ограничения для маркетолога:

заболевания опорно-двигательного аппарата;
нервной системы;
сердечно-сосудистой системы;
органов зрения, речи;
психические расстройства;
вирусоносительство (например, туберкулез).

При наличии этих заболеваний работа по профессии маркетолога может приводить к ухудшению здоровья, а также создавать непреодолимые препятствия для освоения и роста в рамках этой профессии.

#8. Пути получения профессии

Как правило, профессию маркетолога можно получить в учреждениях высшего профессионального образования.

Профессию маркетолога может освоить и специалист, имеющий опыт работы в профильной деятельности – продажах, коммерции, рекламе, экономики. Но получение специальных знаний в области маркетинга все-таки необходимо.

Информацию об учебных заведениях можно получить в Интернет-ресурсах.

#9. Области применения профессии

Маркетологи могут работать в таких организациях и сферах, как:

маркетинговые компании;
рекламные агентства;
предприятия и организации, и т.п.

#10. Перспективы карьерного роста

Возможные пути развития маркетолога:

Специализация и освоение смежных областей

Маркетологи могут специализироваться на конкретных сферах производства, бизнеса, развиваться как консультанты в маркетинговых агентствах. Зачастую профессиональный рост маркетолога связан с освоением новых приемов и способов проведения маркетинга и аналитики, ведением более крупных проектов и т.п.

Также человек с профессией маркетолога может осваивать смежные специализации, такие как: менеджер по рекламе, экономист и т.п.

Управленческий путь развития

В данном случае маркетолог может начать руководить проектом, отделом маркетинга, департаментом маркетинга и продаж в крупной организации. В случае данного направления карьерного роста рекомендуется развивать управленческие умения, осваивать такие профессии, как: менеджер, менеджер проектов.

#11. Родственные профессии

Менеджер, коммерсант, финансист.

Источник: https://start-365.ru