Профессия копирайтер: обязанности, требования, плюсы и минусы

19 ноября 2022, 2:09

Профессия копирайтер — одна из самых распространенных в сфере интернета. Она позволяет трудиться удаленно, самостоятельно формировать рабочий график, распределять нагрузку и устанавливать свой уровень заработка. Для профессионального старта не обязательно наличие высшего или среднего специального образования. Достаточно отточить основные навыки и набрать опыт работы, что можно сделать на профильной бирже. Только стоит учесть, что направление состоит не из одних только преимуществ. У него есть минусы, а также моменты, к которым нужно подготовиться заранее.

Копирайтер: кто это такой и что делает?

Мнение эксперта

Екатерина Колоколова:

«Изначально копирайтером назывался специалист по написанию текстов рекламного или презентационного характера. За последние 10 лет направление получило значительное развитие и изменилось. Сегодня к этой профессии относят себя авторы любых текстов, предназначенных для использования в интернете. Копирайтер занимается созданием текстового контента, который заточен под определенные требования (заказчика, поисковой системы, тематики ресурса).»

Вот лишь базовые направления, по которым может работать специалист:

создание текстов для лендингов;

написание SEO-статей;

создание постов для блогов;

генерирование продающего контента для размещения на корпоративных сайтах;

написание коммерческих предложений, а также текстов и пресс-релизов для рекламной рассылки;

формирование объявлений с описанием товаров или услуг.

Несмотря на схожесть направлений, деятельность копирайтера кардинальным образом отличается от того, чем занимается писатель. Поэтому представителю профессии не обязательно обладать филологическим образованием, а его наличие не гарантирует успеха в копирайтерстве.

Профессия копирайтера непосредственно связана с творчеством и постоянным поиском нужной и полезной информации. В процессе работы он постоянно учится, расширяет свой кругозор и совершенствует мастерство.

Преимущества профессии

Работа на ниве копирайтинга обладает массой плюсов:

не обязательно иметь высшее или среднее специальное образование — люди с врожденной грамотностью, много читающие художественную и развивающую литературу, справляются с работой не хуже филологов. Также сегодня копирайтерам доступны многочисленные программы для проверки грамотности, качества и содержательности текста. Некоторые сотрудники работают в тандеме с корректорами и редакторами. Вместе они доводят свои сочинения до идеального состояния;

уровень доходов зависит только от самого работника. Профессионализм и объемный арсенал навыков позволяют авторам получать солидную прибыль. При этом высокая заработная плата не всегда подразумевает многочасовой рабочий день. Загрузка опытных копирайтеров составляет всего несколько часов в неделю, но приносит им доход выше среднего уровня по стране;

возможность удаленной работы — копирайтеры редко трудятся в офисах, их основная часть вообще представлена фрилансерами. Отсутствие привязки к рабочему месту позволяет эффективно использовать время, избегать дополнительных трат. Специалист может вести трудовую деятельность из любой точки планеты, и на качестве его текстов это никак не скажется. Дополнительный плюс — копирайтеры из регионов могут сотрудничать со столичными, областными и международными компаниями;

востребованность профессионалов — популярность продвижения товаров и услуг в интернете растет. Показатели успешности бренда или проекта во многом зависят от качества сопровождающих текстов. На сегодня количество копирайтеров исчисляется тысячами, но лишь несколько сотен из них выдают стоящий контент. Войти в перечень этих экспертов может каждый, а это означает интересную работу и высокий доход;

для старта карьеры приемлем любой возраст — если есть талант и желание развиваться, то копирайтингом можно заняться в школе, ВУЗе, на пенсии, параллельно с основной работой. Авторы, которые сейчас считаются экспертами, изначально писали тексты с целью подработки. Юный или пожилой возраст здесь не становится минусом (о нем вообще нередко можно умолчать);

наличие узконаправленных знаний является дополнительным плюсом — в копирайтинге высоко ценятся экспертные статьи. Здесь редко требуется уникальный авторский контент, но необходимо, чтобы текст отвечал особенностям направления. Автор, неосведомленный в юриспруденции, налогах, медицине, психологии или финансах, практически не способен создать что-то стоящее. Отличное владение иностранным языком также способно привести к увеличению ставки автора;

направление в ближайшие годы не утратит актуальности — машины пока не способны генерировать интересные и привлекающие внимание тексты, а потребность в них растет. По прогнозам, в течение ближайших десяти лет копирайтинг будет только развиваться;

безграничные возможности для саморазвития — при выполнении заказов копирайтер перерабатывает огромные массивы информации. Он учится, повышает уровень интеллекта. Нередко это позволяет автору найти новые интересные направления, определить направление развития карьеры, придумать перспективный проект. Данные, с которыми сталкиваются работники, могут им пригодиться и в повседневной жизни.

Еще один плюс в работе копирайтера — масса перспектив в плане развития карьеры. Автор текстов может придерживаться узкого направления или быть универсалом. При необходимости в любой момент можно расширить или сменить специализацию, получить дополнительные навыки, повышающие востребованность услуг.

Копирайтеры должны обладать достаточным объемом знаний, чтобы написанные тексты были информативными, логически структурированными и интересными для читателей. Тематика информационных текстов может быть разнообразной.

Специфика и недостатки направления

Минусов у профессии гораздо меньше, и они больше похожи на особенности, чем на негативные моменты:

сложности на старте карьеры — для большинства копирайтеров начало деятельности знаменуется регистрацией на профильной бирже. Многие начинающие авторы, столкнувшись с низкими расценками за тексты и многочисленными требованиями заказчиков, меняют направление деятельности;

неофициальное трудоустройство — обычно копирайтеры занимаются фрилансом. Из-за неопределенности положения самозанятых граждан и бюрократических сложностей 90% авторов не платят налоги, не делают взносы в ПФР и ФСС. В результате у них официально не начисляется стаж, есть риск появления вопросов со стороны налоговых служб. Этому моменту уделяется повышенное внимание со стороны властей — для самозанятых граждан постепенно создают комфортные условия работы;

сложно доказать наличие опыта работы — востребованность и уровень доходов в копирайтинге зависят от профессионализма автора, качества и количества реализованных им проектов. Эта информация редко имеет официальный статус, поэтому авторам приходится проходить тесты, выполнять пробные задания;

отсутствие фиксированного оклада, отпускных, больничных — автор зарабатывает только пока работает. Вынужденный простой никак не оплачивается;

трудности с трудовой дисциплиной — не все способны трудиться, находясь дома. Желание отдохнуть, необходимость заняться семейными делами, отсутствие контролеров — распространенные причины снижения производительности. Авторы нередко приступают к заданиям уже в момент приближения дедлайна, что снижает качество их работ;

конфликты с заказчиками — даже при четком соблюдении технического задания исполнитель не всегда предоставляет работодателю то, чего тот ожидал. Также не исключены случаи работы с мошенниками, просто не совсем адекватными людьми;

конкуренция — на фоне всех плюсов профессии ее представителей становится все больше. Лишь немногие из них качественно выполняют свою работу, поэтому талантливым и ответственным авторам этого момента можно не опасаться.

Еще одна особенность направления в том, что подойдет оно не каждому. Одни люди не обладают достаточным уровнем грамотности, другие просто не умеют писать, третьи не способны разрешать конфликтные ситуации. Такие авторы либо быстро отказываются от работы по направлению, либо трудятся за копейки.

Обязанности копирайтера

Основная задача копирайтера — создать текст, который будет отвечать запросам заказчика. Этот процесс нередко включает десятки манипуляций. Их перечень зависит от типа работы, ее тематики и стоимости.

В обязанности копирайтера могут входить следующие действия:

проработка различных ресурсов с целью поиска информации. Это не обязательно просмотр сайтов или книг. Лучше всего оплачиваются экспертные статьи, например, на основе интервью со специалистами;

разработка плана — статьи, страницы сайта, ресурса. Профессионалы направления отвечают за создание целых проектов в соответствии с тематикой, заданной заказчиком. Воплощение задумки, оценка результата;

составление технического задания на основе информации, полученной от работодателя, и с учетом его пожеланий к контенту;

проверка своих или чужих текстов, исправление ошибок (в частности, смысловых, тематических);

создание уникальных текстов, привлекающих внимание к проекту, поддержка его имиджа, даже написание положительных отзывов;

разработка слоганов, рекламных заголовков, привлекающих внимание названий;

размещение готового контента на сайте посредством специальных платформ;

мониторинг работы сайта, группы в социальной сети, блога. Обратная связь с пользователями и посетителями ресурса, планирование действий по устранению негатива, повышению популярности проекта.

Все чаще авторы дополнительно осваивают навыки из смежных специализаций, что позволяет им увеличивать расценки на свои услуги. Работодателям это также выгодно, т.к. позволяет сократить количество сотрудников, вовлеченных в реализацию проекта.

Требования к копирайтеру

У представителя профессии копирайтер должны быть определенные навыки и личные качества. Перечень первых составляется работодателем и зависит от того, какие требования предъявляются к сотруднику. Последние пригодятся всем авторам, настроенным работать и зарабатывать. В перечень основных характеристик входят: интуитивная грамотность, любознательность и любовь к чтению, аккуратность, ответственность. Также не повредят пунктуальность, коммуникабельность, дисциплинированность, способность работать в условиях сжатых сроков.

Навыки копирайтера

Требования работодателей к авторам в последнее время становятся все строже. В частности, солидные заказчики, готовые хорошо платить исполнителям за реализацию проектов, предпочитают привлекать журналистов или филологов. Первые отлично справляются с переработкой и систематизацией информации, вторые обладают высоким уровнем грамотности.

Для успешной работы любой исполнитель должен обладать следующими навыками:

грамотность, которая сочетается с умением интересно и доступно подать материал;

знание правил оформления текстов, их структурирования;

умение оптимизировать информацию под поисковые системы;

способность «писать для людей», т.е. даже самые технические сложные моменты передать простыми, понятными обывателю словами;

умение находить необходимые данные, а также перерабатывать большие массивы информации, выделяя из них интересные и важные моменты.

Владение иностранными языками — существенный дополнительный плюс для копирайтера. В зависимости от специфики проекта автору могут пригодиться знания в какой-то конкретной области (право, валютная биржа, медицина и т.д.), навыки маркетолога, умение работать с разными видами ПО.

Зарплата копирайтера

На уровень заработка автора влияет множество факторов — от перечня его навыков и профессионализма до направления деятельности и занятости. Важную роль играет отношение исполнителя к своей работе. Одни копирайтеры в течение нескольких лет трудятся по минимальным ставкам, особо не стараясь генерировать качественные тексты. Другие изначально ставят высокую планку, которую постепенно повышают, но зато предлагают заказчикам по-настоящему ценный и уникальный контент.

Практически любой исполнитель начинает с 2-5 тыс. рублей с месяц, пробуя себя в новом качестве, привыкая к правилам направления. Далее возможен ряд путей развития авторов. Одни начинают работать быстрее, незначительно повышают свои ставки, но выполняют больше техническую, а не творческую работу. Такой копирайтер в среднем получает от 15 до 30 тыс. рублей в месяц. Другие создают авторский контент, способный реально привлекать внимание к продукту заказчика, продвигать его. У этих профессионалов доход нередко превышает 100-150 тыс. рублей.

Рерайтер и копирайтер: в чем отличия?

Еще 5-7 лет назад создатели контента для интернет-ресурсов делились на две больших группы — копирайтеры и рерайтеры. Сегодня в этой области появилось еще несколько дополнительных направлений, каждое из которых обладает особенностями.

В зависимости от стиля и целей написания текстов авторы могут работать по одному из направлений (или сразу по нескольким):

копирайтинг — информационные статьи, описания услуг или товаров. Тексты составляются в форме, удобной автору, с учетом технических требований;

рерайтинг — переписывание уже существующего материала таким образом, чтобы его смысл полностью сохранился, но при этом новый контент стал уникальным;

SEO-копирайтинг — создание текстов, предназначенных для продвижения сайтов в поисковых системах. Это достигается за счет введения в них ключевых слов или целых фраз;

PR-копирайтинг — написание текстов с учетом приемов маркетинга и психологии с целью создания особого имиджа бренда, его продвижения;

тексты для бизнеса — создание продающих текстов, например, торговых или коммерческих предложений;

рекламный контент — написание слоганов, продумывание названий и также методов подачи материала на рекламной продукции;

написание технических текстов — создание текстов специфической тематики, требующих профильного образования или глубоких познаний по предмету;

авторские работы — эксклюзивные и креативные творения, которые до этого нигде не были опубликованы. Это могут быть реальные или придуманные истории из жизни, речи;

Обычно копирайтеры практикуют сразу в нескольких направлениях. Это позволяет им бесперебойно получать заказы и не сидеть без работы.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда?

На сегодня копирайтинг — одно из тех направлений, где человека не могут заменить машины. Эксперты пока не научились программировать их так, чтобы те создавали не просто грамотный и технически адаптированный контент, а интересный, наполненный смыслом материал. Перспективы заработка через интернет становятся все более многообещающими. На этом фоне потребность в специалистах, способных создавать хорошие тексты или размножать их с сохранением уникальности, будет только расти.

Где искать нормальную работу копирайтеру?

Многие талантливые авторы уходят из бизнеса только из-за непонимания его специфики. Они месяцами работают за копейки, выдавая отличный контент, а их заказчики пользуются этим не спеша давать им полезных советов по поводу развития.

Места, где копирайтеры могут найти прибыльную работу:

профильные биржи — на 90% они забиты заказами за копейки, но при наличии рейтинга, умения писать и договариваться можно найти солидного заказчика. Особое внимание стоит уделить закрытым сообществам, куда можно попасть после прохождения ряда тестов;

площадки фриланса — подходят для копирайтеров, которые умеют не только писать, но и выполнять другие полезные действия, связанные с продвижением контента;

социальные сети — сейчас появляется все больше групп, с помощью которых заказчики и исполнители находят друг друга;

PR-агентства — вариант для экспертов или авторов с хорошим образованием;

сайты по поиску работы — многие крупные компании целенаправленно ищут людей, которые будут заниматься созданием контента для их сайтов, интернет-магазинов.

Мнение эксперта

Екатерина Колоколова:

«Автор, который считает себя профессионалом и обладает нужным набором навыков, может и самостоятельно выходить на интернет ресурсы. Достаточно выбрать компанию, просмотреть ее контент, выявить ошибки. Дальше следует составить примерную схему развития сайта, группы, бренда и направить ее потенциальному работодателю на электронную почту. Конечно, будут и отказы, но отдельные компании определенно заинтересуются.»

Как построить карьеру: с чего начать?

При наличии журналистского или филологического образования можно сразу начать штурмовать рекламные агентства, PR-компании, отделы маркетинга предприятий. Для большинства исполнителей карьера в копирайтинге все же начинается с профильных бирж. Для ее старта достаточно зарегистрироваться на одной из них (или на нескольких) и взять первый заказ.

Если на ресурсе предусмотрены варианты повышения квалификации (тесты на уровень грамотности, пробные задания на наличие навыков) рекомендуется ими воспользоваться. Нередко уже этого оказывается достаточно для привлечения внимания солидных заказчиков. В противном случае придется немного поработать по низким ставкам для нарабатывания рейтинга.

Исполнители со стажем рекомендуют развиваться по пути качества, а не количества. Лучше работать с 2-3 проверенными работодателями, а не пытаться писать сразу для всех желающих. По мере повышения качества работ следует повышать свою ставку. Главное, не останавливаться в развитии, иначе можно разочароваться в работе.

Заключение

Копирайтер — интересная и востребованная профессия, для получения которой не обязательно иметь высшее образование. В интернете масса предложений работы по этому профилю. Можно пройти онлайн обучение на одной из бирж фриланса, чтобы приобрести базовые навыки и начать карьеру.

Автор: Екатерина Колоколова

Источник: profchoice.ru