Особенности продвижения в Facebook: настройка рекламы в рекламном кабинете

22 января 2023, 20:22

Сегодня рассмотрим “Рекламный кабинет Facebook: как настроить рекламу в Facebook”.

Обратимся к Википедии:

«Facebook («Фе́йсбу́к», [ˈfeɪsˌbʊk]) – крупнейшая социальная сеть в мире. Основана 4 февраля 2004 года Марком Цукербергом и его соседями по комнате во время обучения в Гарвардском университете — Эдуардо Саверином, Дастином Московицем и Крисом Хьюзом Задуманный как сайт для общения студентов Гарварда, Facebook превратился в первую в мире социальную сеть. По мнению сотрудников компании, Facebook их сеть имеет два принципиальных отличия от других социальных сетей.

Во-первых, здесь реальные люди ищут реально существующих людей, с адресом на том же почтовом домене. 

Во-вторых, на Facebook вы сами определяете для каких групп пользователей доступна ваша информация: только однокурсникам или всем жителям кампуса, только землякам или, допустим, всем поклонникам живописи Леонардо да Винчи.»

Обзор рекламного кабинета Facebook

На главной странице рекламного кабинета Facebook расположены четыре вкладки:

  1. «Ads Manage» позволяет редактировать/создавать объявления;
  2. «Отчеты по рекламе». В данном разделе формируются отчеты;
  3. «Пиксели». Редактор позволяет создавать пиксели;
  4. И четвертая вкладка – «Аудитории».

Заходим в «Ads Manager» и знакомимся с функционалом данной вкладки, которая состоит из трех разделов: кампании; группы объявлений; объявления. 

Очень удобно работать при таком расположении. Одновременно можно редактировать всю кампанию или создать копию кампании со всеми ее объявлениями.

Или войти в разделы «Группы объявлений» / «Объявления» и редактировать каждый раздел отдельно.

Закладка «Объявления».

Под каждым объявлением есть кнопка «Посмотреть диаграммы» – это статистика, с помощью кнопок «Редактировать» и «Дублировать» можно очень быстро посмотреть статистику, отредактировать/создать новые объявления, группы или кампании.

Как настроить рекламу Facebook

Посмотрим на примере, как это работает.

#1. Продублируем (сформируем) копию кампании. Кликнем по вкладке «Кампании» и выберем одну из кампаний.

#2. Нажимаем кнопку «Дублировать».

Сервис загружает информации о копировании.

#3. В открывшемся диалоговом окне выбираем количество копий, и кнопка «Создать копии».

Появилась копия выбранной кампании, группы объявлений и три объявления, которые в ней находятся.

#4. Здесь можно настраивать всю кампанию, кликнув по «Группе объявлений», поменять ЦА или внести изменения в настройки любых параметров.

#5. Зайти в конкретное «Объявление», кликнув по данному объявлению и отредактировать его. 

Например, изменить ссылку, обновить изображение или вставить другую кнопку.

#6. Нажав на стрелку в левом верхнем углу, откроется окно «Опубликовать черновики?».

Пока вы не нажимаете кнопку «Опубликовать черновики», данная рекламная кампания будет находиться в черновиках.

#7. Кликнем «Кампании» и в разделе «Статус показа» посмотрим, где находится сформированная копия.

#8. Вкладка «Отчеты по рекламе».

#9. Кликнем по «Ads Manager» —> «Отчеты по рекламе».

Как создать отчет рекламной кампании

#1. Чтобы создать отчет рекламной кампании, нажимаем три точки и создадим отчет, который можно отправлять в автоматическом режиме. 

#2. На вкладке «Все отчеты» находится сформированный отчет – «Отчет без имени». Рассмотрим данную вкладку с ее разделами: «Разбивки» и «Метрики».

#3. На вкладке «Разбивки», кликнув по пиктограмме «Три полоски».

#4. Далее, стрелка вниз – «Уровень», выбираем разбивки.

#5. Ставим галки в разделах названий: кампании, группы объявлений, объявления.

#6. В разделе «Метрики» посмотрим, какие метки можно выбрать. Из раздела «Результативность», например, выбираем «Охват», «Потраченная сумма» (это приблизительная метрика), «Плата за клик».

Свернуть раздел «Метрики», можно кликнув на «Три полоски».

#7. Нажимаем на «Отчет без имени». Откроется диалоговое окошко. В поле «Название отчета», внесем название отчета.

#8. Далее, открываем раздел «Запланировать отправку по электронной почте, поставив галку выбираете, когда необходимо доставить отчет:

  • каждый день;
  • еженедельно;
  • ежемесячно (1-го числа).

#9. И кнопка «Подтвердить». Далее, «Сохранить». 

#10. Выгрузить отчет на свой компьютер можно в формате XL, кликнув по пиктограмме. 

Что такое пиксель Facebook?

Рассмотрим, что такое пиксель, как настроить пиксель Facebook?

#1. Переходим в меню, которое находится с левой стороны горизонтальной панели «Отчеты по рекламе».

#2. Нажимаем «Отчеты по рекламе» —> «Пиксели».

Откроется страница, на которой находятся пиксели, привязанные к данному рекламному кабинету.

Итак, что такое пиксель Facebook?

Пиксель – это часть кода, который позволяет Facebook собирать данные о посещаемости Вашего сайта. Можно получить параметры конверсии и, исходя из аналитики рекламной кампании, оптимизировать ее.

Как установить пиксель Facebook на сайт или несколько сайтов?

На примере тестового пикселя (за последнее время он получил 15 событий) рассмотрим, как установить пиксель Facebook на сайт или несколько сайтов?

#1. Кликнем по иконке «Пиксели».

#2. На открывшейся странице, в правом верхнем углу, нажимаем «Настроить» —> «Установить Пиксель».

Откроется диалоговое окно «Установка пикселя».

#3. Выбираем «Самостоятельно установить код пикселя вручную». Копируем код пикселя и вставим его в «шапку» сайта. Или вставляем код пикселя внизу раздела «шапки», прямо над тегом.

В «шапке» сайта код пикселя Facebook может располагаться как перед, так и после имеющихся тегов для отслеживания (например, тег Google Analytics).

#4. Кнопка «Назад». Также, код можно интегрировать с разными платформами.

На основе этого пикселя, можно:

  • «создавать аудиторию»;
  • «создавать конверсию».

Реклама Facebook: создаем аудиторию

#1. Нажимаем кнопку «Создать аудиторию».

Откроется диалоговое окно «Создание пользовательской аудитории».

#2. В поле «Название», пишем, название аудитории, например, «Тестовая аудитория».

#3. Далее, кнопка «Создать аудиторию».

#4. Создаем аудиторию, например, «Те, кто посещают определенную страницу сайта».

#5. Нажимаем на меню. Далее, «Все инструменты» —> «Аудитории».

Facebook регистрирует все сохраненные аудитории: аудитории из рекламных кампаний и аудитории, на основании данных пикселя.

Все аудитории находятся на странице «Аудитории».

#6. Переходим «Создать аудиторию» —> «Индивидуализированная аудитория».

#7. Создадим аудиторию с пикселем, которая посетила страничку, например, страница «Спасибо». Далее, нажимаем «Фильтры».

Откроется диалоговое окно «Создать пользовательскую аудиторию».

#8. Выбираем «Трафик сайта».

#9. Далее, кликнем мышкой по кнопке «Все посетители сайта» и выбираем «Люди, посещавшие определенные веб-страницы».

Пиксель Facebook будет собирать людей, которые посетят данную страницу.

#10. Заполняем поля: «Spasibo или thank you». И в поле «Название»: «Spasibo». И нажимаем кнопку «Создать аудиторию».

Система откроет окно «Пользовательская аудитория создана».

Здесь же можно создать похожую аудиторию или «Создать рекламу с использованием аудитории». После создания аудитории, необходимо нажать кнопку «Готово».

Как создать похожую аудиторию в Facebook?

#1. На открывшейся странице, выбираем галкой нашу созданную аудиторию. Далее, кнопка «Действие» —> «Создать аналог».

Facebook найдет похожую аудиторию, в той стране, которую Вы укажете.

#2. Выбираете страну, далее «Размер аудитории» с определенной точностью. Параметр точности Facebook определяет от 1 до 10. 

10 – это минимально похожая аудитория, но при этом, самая большая аудитория по выборке. Если установить 1 – это максимально близкая и точная аудитория, но с самым маленьким охватом (170 тыс. человек).

#3. Нажимаем кнопку «Создать аудиторию».

Аудитория создана. Можно ее использовать в рекламной кампании.

Мы рассмотрели рекламный кабинет Facebook, создали бизнес рекламу, разобрали, что такое пиксель Facebook и как его настроить. Научились устанавливать пиксель на сайт/блог, создавать аудитории в рекламном кабинете Facebook.

Применяйте этот инструмент в решении своих бизнес задач. На этом все!

Удачи!

Источник: