Что такое контекстная реклама: Google AdWords (Google Ads) и Яндекс Директ

20 января 2023, 13:35

О рекламных сетях мы с Вами говорили в предыдущей статье.

Связь между рекламными сетями и контекстной рекламой, очевидна. Поэтому, сегодня пополним наши знания и рассмотрим: что такое контекстная реклама: Google AdWords (Google Ads) и Яндекс Директ? После предоставленной информации можно уже будет выбрать рекламную сеть и запускать рекламную кампанию.

Вступление

Многие считают, что контекст очень дорогой (особенно в Яндекс Директ). Но это понятие относительное. Главное, чтобы рекламная кампания приносила прибыль. 

Контекстная Реклама один из лучших методов для привлечения целевой аудитории (ЦА) на веб-сайт и самый эффективный способ продвижения сайта/блога.

За относительно небольшой бюджет можно получить подписчиков на сайт, используя Контекстную Рекламу.

Определение, что такое контекстная реклама

Контекстная реклама (от лат. Contextus — соединение, связь) – это вид интернет рекламы, в которой содержание рекламного текста соответствует ключевым запросам пользователя. 

Основной принцип, виды, типы контекстной рекламы 

Принцип контекстной рекламы – использование ключевых слов.

Ключевые слова используют и поисковые системы в сети Интернет, которые размещают рекламу на страницах сайта и в мобильных приложениях с результатами поиска по определенным ключевым словам. На страницах сайта размещаются блоки различных форматов контекстной рекламы (имеется в виду формат объявления).

Это может быть и фрагмент текста с гиперссылкой – текстовый вид контекстной рекламы.

Или же в виде картинки с текстом – это баннерный вид с разновидностями.

Баннер (от англ. banner — флаг, транспарант) – графическое изображение рекламного характера.

Разновидности баннерной рекламы:

  • статичное графическое изображение — неподвижная картинка;
  • динамичное графическое изображение — анимированное (подвижное);
  • интерактивные баннеры, где пользователям предлагается выполнить определенное действие. Например, на веб-странице можно выделить текст, перейти по ссылке, заполнить форму, добавить товар в корзину и т.д.;
  • видеореклама — это записанный видеоролик (видеореклама) и гиперссылка. Очень часто в Интернет сети используется такой вид контекстной рекламы, как видеореклама.

Особенность контекстной рекламы

Наверняка Вам известно, что 99% пользователей, посетившие Ваш сайт/блог впервые, покинут его без покупки или регистрации.

Так вот, особенностью контекстной рекламы, является наличие функции, которая позволяет вернуть ЦА на Ваш сайт/блог.

Необходимо настроить таргетинг на пользователей, которые ранее заходили на Ваш сайт. Периодически показывайте им объявления и, таким образом, посетители могут вернуться на сайт еще раз. Это ретаргетинг, также известный, как ремаркетинг. Очень эффективный инструмент в интернет рекламе.

Тип контекстной рекламы, который отвечает на текущий запрос пользователя называется поисковая реклама.

Рекламные блоки, размещенные на страницах сайта и в мобильных приложениях по определенной тематике, направленные на пользователя, который интересовался или ранее проявлял интерес к данной тематике – это тематический тип контекстной рекламы.

Типы кампаний:

  • привлекаем посетителей на Facebook в ленте новостей и за ее пределами. Подключаем свою страницу Facebook к веб-сайту. Можно разместить на боковой панели ретаргетинговую рекламу;
  • возвращаем пользователей при просмотре других сайтов – это веб-ретаргетинг;
  • ремаркетинг в Twitter. В Twitter идет охват уже не только веб-сайтов, но и мобильные приложения Twitter;
  • автоматический показ объявлений на основе страниц, просмотренных посетителями – динамический ремаркетинг.

Объедините всю ремаркетинг рекламу в одно мощное приложение. Это сохранит Ваше время. Показывайте свои рекламные объявления на самых популярных веб-сайтах.

Системы контекстной рекламы и типы рекламных кампаний в сетях Google AdWords (Google Ads) и Яндекс Директ

Рассмотрим основные системы – Google AdWords (сейчас – Google Ads) и Яндекс Директ.

Типы рекламной кампании в сети Google AdWords (Google Ads):

  • поисковая реклама;
  • контекстно-медийная сеть – это огромное количество сайтов-партнеров Google, в т.ч. и YouTube (баннерные показы);
  • реклама в YouTube – это показ видео рекламы (видеоролики);
  • реклама в Gmail (реклама показывается на всех пользователь Gmail почты). Есть вкладка «Оповещение», куда попадают 2 верхних письма – это и есть реклама;
  • реклама мобильных приложений;
  • динамический ремаркетинг. Используют данный тип рекламы сайты с очень большим количеством страниц. Динамический ремаркет применяют интернет-магазины. Сайты туроператоров, у которых много предложений и заявок или сайты бронирования отелей с миллионными заказами. Динамический ремаркетинг – это когда реклама создается автоматически;
  • ремаркетинг.

Далее, рассмотрим типы кампаний в системе Яндекс Директ:

  • поисковая реклама;
  • рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Сейчас – это сети Яндекса, в которую входит РСЯ, большое количество сайтов-партнеров, мобильные приложения и видео-сети Яндекса;
  • медийная реклама представляет собой текстовую, графическую и звуковую информацию, размещенную на веб-ресурсах или в СМИ для привлечения клиентов. Медийная реклама — это рекламные баннеры для всего сайта, которые появляются в заголовке (728 × 90 пикселей) сайта/блога;
  • баннер на поиске (оплата за клики);
  • реклама мобильных приложений;
  • смарт-баннеры;
  • ремаркетинг.

Мы рассмотрели, что такое контекстная реклама, системы контекстной рекламы, типы кампаний в рекламных сетях.

Продолжаем тему, что такое контекстная реклама. Рассмотрим принцип работы и особенности Контекстной Рекламы в сетях Google Ads и Яндекс Директ.

Итак, принцип работы и особенность самой эффективной рекламы в сети Интернет – «Контекстная реклама».

«Реклама на поиске» 

«Реклама на поиске» – этот тип рекламы отвечает только на запросы, которые существуют в настоящий момент. Соответственно, показывается она заинтересованным пользователям, которые переходят по ссылке на сайт.

Рекламная сеть «Яндекс Директ»

Посмотрим, как визуально выглядит блок рекламных объявлений в Яндекс Директ. Введем любой запрос в браузерную строку Яндекса. Максимальное число в блоке рекламных объявлений, может быть четыре в верхнем и четыре в нижнем блоке. 

Система сама определяет, где будут расположены блоки. Иногда они могут вообще отсутствовать в первом блоке. Все зависит от тематики запроса.

Органика или органическая выдача – это те сайты, которые попали в первую 10-ку к выдаче по поисковым запросам.

Для того чтобы попасть в первую десятку, надо заниматься SEO оптимизацией сайта (поисковым продвижением).

Следующий тип – баннер на поиске.

Перед рекламной кампанией, выбираете по каким поисковым запросам показывать баннер на поиске.

Это кликабельный баннер. Кликнув по баннеру, пользователь попадает на сайт. Поэтому, необходимо указать, как можно больше информации на данном баннере. Хотя эффективность такой рекламы ниже, чем по поисковым запросам.

Рекламная сеть «Google»

В Google по поисковым запросам все выглядит точно также.

Первый главный принцип контекстной рекламы — контекстная реклам показывается только по поисковым запросам.

Второй принцип – это СРС-модель. Платим только за клики. Если пользователь кликнул по объявлению и произошел переход на сайт, только в этом случае с Вашего электронного кошелька снимается определенная сумма денег. Вы сами определяете, какую максимальную сумму платить за клик. Это очень важный нюанс, о котором многие забывают! Просчитывайте максимальную цену клика и определяйте, какая цена принесет Вам лучший результат.  

Рассмотрим, как называются блоки рекламных объявлений в сетях при выдаче.

Верхний блок в ЯндексДирект называется «Спецразмещение». 

Нижний блок – «Другие показы».

Эти знания помогут Вам, когда Вы будете просматривать на сервисе статистику рекламной кампании. Можно построить отчет «По распределению» и увидеть, где показывались Ваши объявления. Верхний блок на органической выдаче – «Спецразмещение». А показы под органической выдачей – «Другие показы».

Далее, «трафареты в Яндексе».

Появилось это, где-то более года назад. Трафареты – это разные варианты рекламных блоков в Яндексе, Яндекс Директ.

Если ввести в поисковую строку навигационный запрос – запрос, полностью совпадающий либо с названием компании, либо с названием сайта, в верхнем блоке будет показано крупное (расширенное) объявление. 

Как правило, сервис не показывает рекламу конкурентов ниже этого рекламного объявления.

Как получить максимум показов?

Для того, чтобы рекламные объявления показывались в разных форматах, то есть в разных вариантах рекламной выдаче, добавляйте как можно больше информации в объявления:

  • два заголовка и описание;
  • до 4 быстрых ссылок. Добавляйте дополнительные описания к быстрым ссылкам;
  • как можно больше уточнений;
  • отображаемая ссылка;
  • визитка, данные ЦБ.

Только тогда, объявление сформируется в расширенном формате, и Ваш сайт появится на первых страницах поисковиков! 

Чтобы проверить ошибки при создании рекламной кампании в Яндекс Директ, можно воспользоваться услугой сервиса eLama.ru. Бесплатный сервис проверки рекламы перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ – Рекомендатор в eLama.ru. И Ваша реклама будет корректно создана!

Чтобы воспользоваться сервисом, необходимо зарегистрироваться и получить доступ к аккаунту в Яндекс Директ. Это тот же Яндекс Директ, только доступ будет через данный сервис.

Услуги, оказываемые данным сервис:

  • проверяет наличие всех дополнений до/после запуска рекламы; 
  • дает рекомендации по исправлению ошибок.

Но! Прежде чем воспользоваться услугой, рекомендую почитать отзывы о сервисе и принять правильное решение.

Показы на первой странице Google Ads называются «Показы вверху страницы» в Google.

Нижний блок рекламных объявлений – это «Показы на первой страницы» в Google. Еще есть такое понятие, как динамика или динамические показы – это на 2-ой и последующих страницах. 

Нельзя просто взять и выкупить размещение в нужном блоке. Существует аукцион в режиме реального времени. А помимо ставки, на позицию влияет много факторов. 

Партнерские сети

Партнерские сети:

  • Контекстно-медийная сеть в Google AdWords (КМС).
  • Сеть Яндекса (РСЯ + внешние сети).
  • Медийная реклама в Яндексе.

Глобально таргетинг в сетях можно разбить на два типа:

1-й – это тематический таргетинг. Когда объявления показываются на сайт определенной тематики.

2-й – поведенческий таргетинг. Объявления показываются на основе поведенческих характеристик аудитории.

В Яндексе этот таргетинг очень сильный. По любому запросу, Яндекс будет предлагать постоянно, даже когда Вы уже не вводите запрос. Эту функцию выполняет специальный счетчик от Яндекса, который собирает данные о посетителях сайта. Перед настройкой рекламной кампании, Вам тоже необходимо установить счетчик «Яндекс Метрика». 

Счетчик собирает данные куки из Вашего браузера и передает в Яндекс Директ. И потом уже, на основе полученной информации, Вас начинают преследовать рекламные объявления Яндекс Директ.

Сервис «Яндекс Аудитории» (audience.yandex.ru) используется для создания сегментов целевой аудитории (ЦА). Тоже будет помощников в Интернет бизнесе. Найти его очень просто. Вводим в адресную строку браузера «Яндекс.Аудитории». Этот сервис позволяет создавать и анализировать сегменты для настройки рекламных кампаний.

То есть, вводите дополнительный таргетинг в Яндекс Директ и Яндекс.Дисплее. Загружайте данные Ваших пользователей (телефон, email-адрес, выстраивайте различные сегменты, ГЕО локация и т.д.). Это очень хороший таргетинг.

Таргетинг «В медийных кампаниях Яндекса»

Таргетинг в медийных кампаниях Яндекса (в новых рекламных кампаниях) можно не использовать – это для продвижения бренда и повышения своей узнаваемости. Или, допустим, хотите вывести новый товар на рынок, а у вас нет понимания аудитории, у которой еще нет вопросов, нет запросов, нет проблем. И они ничего не знают о вашем продукте. Это та кампания, которая не дает ответа на вопрос, насколько аудитория будет для Вас релевантна.

Таргетинг в контекстной сети Google

Какие таргетинги есть в контекстной сети Google:

#1. Аудиторный таргетинг в КМС:

  • заинтересованные покупатели;
  • интересы;
  • демография;
  • ремаркетинг;
  • интересы;
  • похожие аудитории;
  • Customer Match (по email и номерам мобильных телефонов).

#2. Тематический таргетинг в КМС.

Это супер таргетинг (в Яндексе такого нет):

  • Ключевые слова;
  • Темы;
  • Места размещения – это конкретные сайты, каналы и видео на Youtube.

И последнее. Для более глубокого понимания, что такое контекстная реклама, рассмотрим разницу между двумя сетями.

Разница между Рекламной Сетью Яндекса (РСЯ) и Контекстной Медийной Сетью (КМС) Google

#1. В РСЯ мощный поведенческий таргетинг. Он дает хорошую эффективность.

#2. Таргетинг на конкретные сайты, на конкретные площадки. В Яндексе такого нет, в Google есть. 

Сервис под называнием Yandex Desktop – персональный поиск Яндекса. Это специальная программа, которую можно установить на своем компьютере и с ее помощью осуществлять поиск по файлам разных форматов. На данном сервисе можно посмотреть статистику по поискам и проанализировать.

Можно сделать вывод, что запускать рекламную кампанию необходимо и в Google Ads и в Яндекс Директ.

Тестируйте и экспериментируйте. Запускайте список запросов, по которым Вы хотите рекламировать свои объявления, и получайте примерные прогнозы от сетей.

Но помните, что этот прогноз будет основан на данных, которые были собраны за предыдущие 30 дней на основе рекламы конкурентов. Работайте и в той и в другой системе. И тогда Вы сможете максимально применить свои знания. 

На этом все!

Мы рассмотрели: что такое контекстная реклама: Google AdWords (Google Ads) и Яндекс Директ. Теперь Вы имеете представление о том, что такое контекстная реклама, ее особенности и настройки.

Удачи! 

Источники: recsiteworks.com, recsiteworks.com